Az alkatrészdrágulás ellenére nem változik a TV-k ára, mert a tévéipar profitját mindinkább a reklámbevételek hizlalják.
Év elején a piacvezető Samsung még a TV-k piaci árának lehetséges emelkedésére figyelmeztetett a memóriák – elsősorban a RAM-ok – hiánya és drágulása miatt, de ez eddig nem igazán következett be.
Sőt, a piackutató Omdia TV eladásokat elemző idei első negyedéves jelentése az előző évhez képest 6%-os mértékű emelkedését mutat, ami a labdarúgó VB keresletnövelő hatásának és a továbbra is kedvező áraknak tudható be – jelenti a Digitimes.
A riport szerint: „Az elemzőket az lepte meg, hogy a memóriachipek áremelkedése ellenére a tévéárak lényegében változatlanok maradtak. A tévéipar profitmodellje a hardverárrés helyett egyre inkább az okos TV operációs rendszereken és a hálózatra csatlakozó TV platformokon generált reklámbevételek felé tolódik”.
Az okos TV-ket a streaming-szolgáltatások tartalmainak elérése teszi vonzóvá a nézők számára, akik viszont egyre több hirdetéssel kénytelenek szembesülni a platform kezdőképernyőjén és máshol is hagyományos reklámbannerek, illetve a fizetős tartalmakra vonatkozó „ajánlások” formájában. Vannak okos TV operációs rendszerek – mint a Titan OS is, – amelyek kifejezetten az úgynevezett Free Ad-supported Streaming TV (FAST), azaz ingyenes, hirdetéssel támogatott streaming TV tartalmaikra építenek üzleti modellt.
A tévéipar számára a reklámbevétel mellett a nézői szokásokra vonatkozó adatgyűjtés is hasznot hoz még évekig a TV-k eladása után is. Így a készülékeket alacsony haszonkulccsal értékesíthetik az üzletekben és az interneten. Főként az alacsonyabb kategóriájú olcsóbb TV-ket értékesítik nagyon kis haszonkulccsal, hiszen azokon ugyanaz az operációs rendszer fut ugyanazokat a hirdetéseket megjelenítve és ugyanúgy gyűjtve az adatokat, mint a csúcskategóriás drágább TV-ken.
A tendencia különösen az USA-ra jellemző, ahol a Walmart kiskereskedelmi óriás kifejezetten azért vásárolta fel a Vizio tévémárkát, hogy az eladott készülékeken a nézőktől gyűjtött adatok alapján jeleníthessen meg szupermarketjeik termékeit kínáló hirdetéseket. A jellemzően rendkívül alacsony hardverárak mellé társuló hirdetésekkel támogatott Amazon Fire TV és Roku TV platformok is főleg az USA-ban terjedtek el.
A tendencia európai érvényesülését az Advanced Television cikke által idézett másik Omdia elemzése jelzi. Ez azt jósolja, hogy az európai TV-s operációs rendszerek piacán 2022-ben még nem is létező 2025-ben már 21%-ot képviselő platformok 2030-ban már 28%-ban fognak részesedni.
Az európia tévépiac változásait természetesen követik az okos TV platformok is, így aztán az LG webOS és a Samsung Tizen OS rovására növekszik különösen a Hisense VIDAA, a Titan OS és a TiVo OS is – a Google TV vezető szerepét egyelő nem veszélyeztetve.
A hirdetéseket és az adatgyűjtést elkerülendő a fogyasztók persze dönthetnek úgy, hogy sok egyéb hasznos funkcióról is lemondva az okos TV-t nem csatlakoztatják az internethez, és külön médialejátszóról gondoskodnak a néznivalóról.
Kapcsolódó tartalmak kereséséhez az alábbi címkék használatát javasoljuk.