Nem tett jót a konzoleladásnak a felhőalapú játékra alkalmas okos TV-re, laptopra, okostelefonra vagy más okoseszközre azt mondani: „Ez egy Xbox”.
Sokan találkozhattak az utóbbi években a „This is an Xbox” („Ez egy Xbox”) szlogennel, ami számos okos platformon, mobileszközön és egyebek mellett okos TV-ken – például az LG Smart TV-k Gaming Portal játékportál platformján – is megtalálható Xbox felhőalapú streaming játék alkalmazást népszerűsítette. A Microsoft azzal büszkélkedhetett, hogy az applikáción keresztül milliárdnyi játékost ér el streaming játékszolgáltatásával.
A Microsoft stratégiája tehát az volt, hogy az Xbox fizikai konzol helyett az anélkül és szinte bárhol, bármin futtatható – igaz, nem kompromisszumok nélküli – játékot nyújtó Xbox Game Pass szolgáltatást futtassa fel.
Ha a stratégia szerint szinte bármire rámondható, hogy „Ez egy Xbox”, akkor felesleges Xbox játékkonzolt venni, és azok eladásai meredeken vissza is estek. Eközben viszont az Xbox Game Pass előfizetők száma nem nőtt olyan ütemben, ahogyan azt a Microsoft várta volna, és a cég 2023 ősze óta nem is közöl erre vonatkozó adatokat.
Nem sokkal azután, hogy 2026 február végén az Xbox vezérigazgatói pozíciójában Phil Spencer helyét Asha Sharma vette át sokan észrevették, hogy a Microsoft weboldalairól eltűnik a „This is an Xbox” szlogen.
A stratégiai irányváltást most a Windows Central cikke is megerősítette. Ebben a Microsoft szóvivője azt mondja: „Asha visszavonultatta az „Ez egy Xbox” szlogent, mert nem tükrözte az Xbox érzést. Ő személyesen vezeti a márkánk megjelenésének átalakítását.”
A Microsoft azt is bejelentette, hogy összevonja az Xbox és a PC-s játékokat, és megnyitja a konzolok piacát más játékboltok előtt is.
Jelenleg az Xbox alkalmazás Windows alatt, az LG és a Samsung okos TV-in, Amazon Fire TV eszközökön és bizonyos VR fejkészleteken érhető el. A januári CES 2026 alkalmával a Microsoft bejelentette, hogy az Xbox applikáció hamarosan a Google TV platformon is ott lesz de azt nem tudni, hogy a stratégiaváltás hatással lesz-e a bevezetésre – vagy a meglévő támogatott platformokra.
A következő generációs Xbox és PlayStation 6 konzolok várhatóan legkorábban 2027 végén jelennek meg.
Kapcsolódó tartalmak kereséséhez az alábbi címkék használatát javasoljuk.