A TCL már olyan közel van a Samsung két évtizedes TV piaci vezető pozíciójához, hogy szinte elkerülhetetlennek tűnik a helycsere.
Nem újkeletű, hogy a Hisense és a TCL a Samsung TV piaci trónjára törnek, és 2025 novemberében a TCL már nagyon közel került a piacvezetőhöz egyetlen százalékpontra csökkentve részesedési lemaradását. A Counterpoint Research globális TV-kiszállítások havi követése szerint a TCL kiszállításai éves összevetésben (Év/Év) 22%-kal nőttek az 1%-kal zsugorodó TV világpiacon.
A Counterpoint megállapítása szerint: „A Samsung 2025 novemberében is a világ vezető televíziómárkája maradt, bár szállításai 3%-kal csökkentek az előző évhez képest, ami a piaci részesedés enyhe a tavaly novemberi 18%-ról 17%-ra csökkenését eredményezte,
A TCL viszont tovább növelte jelenlétét a TV világpiacon, szűkítve lemaradását a piacvezető Samsung-hoz képest. A kínai piac folyamatos stagnálása ellenére a TCL globális TV kiszállításai Év/Év 20%-kal nőttek, ami a cég növekvő versenyképességét bizonyítja.” A TCL 16%-os részesedést szerzett a 2024 novemberi 13%-kal szemben, ami az elmúlt évek legjelentősebb kihívását jelenti a Samsung vezető pozíciójára.
Az LG Electronics múlt novemberben 8%-ról 9%-ra növelte részesedését, mivel a kiszállításai 7%-kal nőttek az előző évhez képest. A kínai piacnak való minimális kitettség mellett az LG kihasználta az amerikai kontinensen elért erősségét, ahol az észak-amerikai kiszállítások 8%-kal, a latin-amerikai darabszámok pedig 29%-kal nőttek.
Míg a novemberi egyhavi adatok azt mutatják, hogy a TCL nagyon szorosan a Samsung nyomában van, az év elejétől számítottak nagyobb különbséget mutatnak. 2025 novemberéig a Samsung 16%-os globális részesedést tartott meg szemben a TCL 12%-ával, míg a Hisense 11%-ot, az LG 9%-ot, a Xiaomi pedig 4%-ot birtokolt.
A TV-k világméretű kiszállítása 0,6%-kal nőtt 2025 első tizenegy hónapjában jelentősen eltérő regionális mutatókkal. Növekedett az előző év azonos időszakához képest a Közel-Kelet 9%-kal, Latin-Amerika 8%-kal és az ázsiai-csendes-óceáni térség 7%-kal. Ezek ellensúlyozták a kínai 10%-os éves visszaesést, valamint a kelet- és nyugat-európai gyengélkedést.
Az OLED TV-k kiszállítása novemberig a teljes mennyiségen belül jobban, 3%-kal bővült. Az LG megőrizte vezető helyét ebben a szegmensben, kiszállításai meghaladták az összes többi márka együttes forgalmát, bár részesedése a 2024-es 54%-ról 2025-re 51%-ra csökkent.
A Samsung jelentős növekedést ért el az OLED TV-k piacán, a 2024-es 24%-ról 2025-re 31%-ra bővítve részesedését. Az összes kiszállított OLED TV 96%-kát az öt legnagyobb ilyen készülékeket kínáló márka, az LG, a Samsung, a Sony, a Panasonic és a Philips adták kevés mozgásteret hagyva másoknak ebben a prémium TV szegmensben.
A TCL különösen a Mini LED LCD TV-k terén erős. Ebben a szegmensben a kínai cég technológiailag és az eladásokat tekintve is a Samsung elé került. Az elmúlt években a TCL a Mini LED panelmegvilágítást vékonyabbá energiahatékonyabbá tette egyben jelentősen növelve a szabályzott fényű zónák számát is. Ez a fejlesztés 2026-ban a TCL X11L prémium SQD-Mini LED TV-ben csúcsosodik ki.
Januárban látott napvilágot a hír, miszerint a TCL operatív irányítása alá vonja a Sony szórakoztatóelektronikai üzletágát egy jövőbeli közös vállalatban, ami egyesíti a BRAVIA márkát és a Sony képfeldolgozási szakértelmét a TCL gyártási volumenével. A 2027 áprilisától működő közös vállalat megerősíti a TCL törekvését, hogy az értéklánc magasabb szintjein versenyezzen, potenciálisan még nagyobb kihívást jelentve a Samsung vezető pozíciójára egy olyan TV világpiacon, amit éves 1% alatti növekedés és intenzív árverseny jellemez.
Kérdés, hogy vajon 2026-ban elveszíti-e a Samsung a trónját? A Counterpoint elemzőinek véleménye az, hogy még nem.
Bob O’Brien, kutatási igazgatója szerint: „2026-ban a Samsung továbbra is marad a TV világpiac vezetője, míg a kínai márkák, mint a TCL, a Hisense és a Xiaomi gyorsan bővítik majd jelenlétüket a különböző szegmensekben. Különösen a gyorsan növekvő szegmensekben növelik kiszállításaikat, mint a MiniLED és a közepestől a nagy-méretű képernyőkig, ami fokozza a versenynyomást.”
A TCL-Sony közös vállalat globális tévéipari hatásával kapcsolatban Nikhil Kishor vezető elemző úgy véli, hogy a TCL valószínűleg mélyen integrálja majd panel- és háttérvilágítási technológiáit a Sony saját képfeldolgozó szellemi tulajdonával, erősebb versenypozíciót teremtve a prémium TV szegmensben. A BRAVIA volumenorientált márkaként való újrapozicionálása helyett a stratégia a BRAVIA prémiumként való megkülönböztetésének megőrzésére tűnik koncentrálni a költségversenyképesség javítása közben.”
Yoshio Tamura kutatási alelnök megjegyzi, hogy „a TCL gyorsan növeli piaci részesedését, és ha a jelenlegi lendület folytatódik, a cégnek reális esélye van arra, hogy már jövőre a világ legnagyobb televíziógyártójává váljon az eladott darabszámot tekintve. Ez a partnerség azonban nem pusztán a méretről szól. A Sony segít a TCL-nek behozni a prémium márka pozicionálásában és hitelességében még fennálló strukturális hátrányt, amiben a TCL erős hardveres képességei ellenére is történelmileg lemaradt.”
Kapcsolódó tartalmak kereséséhez az alábbi címkék használatát javasoljuk.