Meglepő, de racionális döntés a Sony és a TCL stratégiai partnersége, mert erősségeiket egyesítve előnyös lehet mindkét fél számára.
Frissítés:
A Forbes beszámolója szerint megerősítést nyert, hogy a közös vállalat neve BRAVIA Inc. lesz, központja a Sony tokiói oszaki irodaházában működik majd, nem Kínában, és a jelenleg a Sony Corporation egyik vezetőjeként dolgozó Kazuo Kii lesz a BRAVIA Inc. képviselő-ügyvezető igazgatója, elnökségi tagja és vezérigazgatója. Az új közös vállalat igazgatóságának további két tagját adja a Sony Corporation másik kettőt a TCL.
Frissítés (március 31.):
A Sony és a TCL közös közleményben erősítették meg, hogy a Sony TV és AV divíziójának egy új közös vállalatba történő leválasztásáról szóló megállapodást hivatalosan is aláírták.
A 2026. március 31-én kelt bejelentés szerint: „A Sony Corporation („Sony”) és a TCL Electronics Holdings Limited (leányvállalataival együtt „TCL”) ma bejelentette, hogy a Sony és a TCL jogilag kötelező érvényű, végleges megállapodásokat kötöttek az otthoni szórakoztatóelektronika területén folytatott stratégiai partnerségre vonatkozóan. Ez a 2026. január 20-án bejelentett szándéknyilatkozat nyomán történt, amelynek keretében a felek tárgyalásokat folytattak.”
A TCL 102,8 milliárd jent (kb. kb. 216 milliárd Ft.) fizet azért, hogy többségi tulajdonrészt (TCL 51%, Sony 49%) szerezzen abban a közleményben „Új Vállalatként” emlegetett közös vállalatban, ami a Sony TV és AV üzletágának leválasztása után jön létre. Ez a globálisan működő közös vállalat végez majd mindent a termékfejlesztéstől-tervezéstől a gyártáson át az értékesítésig. A Sony TV-k, házimozi- és audiotermékek mellett a közös vállalathoz kerülnek az üzleti (B2B) és LED display termékek és a projektorok is, melyeket korábban a Sony Professional kezelt. Nem tudni viszont, hogy a Blu-ray/DVD lemezjátszók is az új céghez tartoznak-e majd.
A TCL szállítja majd az olyan technológiai komponenseket, mint a display panelek vagy a LED háttérvilágítás, és a termékgyártást is a TCL végzi. Az ügylet részeként a TCL 100%-os tulajdonosa lesz a Sony otthoni szórakoztatóelektronikai termékeit gyártó malajziai Sony EMCS leányvállalatnak. Folynak a tárgyalások a Sony Shanghai Suoguang Visual Products vállalatával kapcsolatban is, ami szintén Sony szórakoztatóelektronikai termékeket gyárt. Ennek felvásárlása növelni fogja a végső árat. Az új vállalat a hatósági jóváhagyásoktól függően várhatóan 2027 áprilisában kezdi meg működését.
A közös vállalkozás első új termékeivel kapcsolatban az egyetlen megerősített részlet az, hogy azokat továbbra is a Sony és a BRAVIA márkanevek alatt fogják forgalmazni.
A közlemény megfogalmazása szerint: „Az Új Vállalat termékei várhatóan a világszerte elismert „Sony” és a „BRAVIA™” neveket viselik majd, azzal a céllal, hogy új fogyasztói értéket teremtsenek olyan márkás termékeken keresztül, mint a tévék és az otthoni audioeszközök. Az Új Vállalat olyan innovatív termékek létrehozására törekszik, amelyek megfelelnek a vásárlók elvárásainak világszerte, és kiemelkedő működési kiválóság révén további üzleti növekedést érnek el. Ezenkívül a Sony és a TCL elkötelezett az Új Vállalat fenntartható növekedésének határozott támogatása mellett.”
2026. január 22.:
Most, amikor mindenki már a 2026-os Sony BRAVIA TV-k – köztük a saját jelfeldolgozó technológiával vezérelt RGB LED háttérvilágítású „True RGB” készülékek – és audiotermékek bejelentésére vár, január 20-án olyan bejelentés látott napvilágot, amire a szórakoztatóelektronikai iparág minden szereplője felkapta a fejét.
A Sony sajtóközleménye szerint: „A Sony Corporation (Sony) és a TCL Electronics Holdings Limited (TCL) ma bejelentette, hogy a két cég megállapodtak a tárgyalások folytatásában és egy stratégiai partnerség megfontolásában az otthoni szórakoztatóelektronika területén.”
A további globális üzleti növekedés előmozdítása és erőik egyesítése érdekében a két cég által aláírt szándéknyilatkozat egy közös vállalat létrehozásáról szól, amiben a TCL 51%, a Sony pedig 49% részesedéssel rendelkezik, s ami átveszi a Sony otthoni szórakoztatóelektronikai üzletágát. A közös vállalat globálisan működik majd a teljes üzleti tevékenységet kezelve a televíziók és otthoni audiokészülékek termékfejlesztésétől, tervezésétől a gyártáson, értékesítésen, logisztikán át az ügyfélkiszolgálásig . A Sony és a TCL március végéig folytatja a tárgyalásokat a végleges, kötelező érvényű megállapodásokról, és azok aláírásától, az illetékes hatósági jóváhagyásoktól valamint egyéb feltételektől függően az új vállalat várhatóan 2027 áprilisában kezdi meg működését.
A közlemény szerint: „Az új vállalat a Sony által az évek során kifejlesztett kiváló minőségű kép- és hangtechnológiákra, márkaértékre és az ellátási lánc menedzsmentjére is kiterjedő működési szakértelem kihasználására építve tervezi fejleszteni üzleti tevékenységét, miközben kihasználja a TCL fejlett displaytechnológiáját, globális méretelőnyeit, ipari jelenlétét, teljeskörű költséghatékonyságát és vertikális ellátási láncának erősségét. Az új vállalat termékei várhatóan a világszerte elismert „Sony” és „BRAVIA™” márkanevet viselik majd, és céljuk, hogy ezekkel a márkás termékekkel, például TV-kkel és otthoni audiokészülékkel új értéket teremtsenek a fogyasztók számára.”
A bejelentés meglepő, de mindkét fél szempontjából racionális döntést tesz hírré. A Sony már régóta versenyképességi problémákkal küzd a TV világpiacon, amin sem a számos átszervezés sem amúgy elismerten kiváló készülékei nem segítettek. A prémium TV-k szegmensében még mindig jelentős szereplő Sony a kiszállított készülékek darabszámát tekintve 2%-os részesedéssel a 10. helyére csúszott le. A japán márka műszaki fejlesztői és mérnöki csapatának évtizedes szakértelmével és úttörő innovatív megoldásaival továbbra is a kiváló kép- és hangminőség meghatározó letéteményese. Nem véletlen, hogy a cég a képi utómunka stúdiókban például a színeléshez használt professzionális referenciamonitorok gyártója. A vegyesvállalatban megmaradhat ez a humánerőforrás és a Sony más további értékei is, mint a sokak számára még ma is jól csengő márkanév.
Hogy a Samsun TV piaci trónjára törő TCL számára mit hozhat a közös vállalat, azt DU Juan a TCL elnöke úgy fogalmazta meg: „Hisszük, hogy ez a Sony-val kötött stratégiai partnerség egyedülálló lehetőséget kínál a Sony és a TCL erősségeinek egyesítésére, egy erőteljes platform létrehozásával a fenntartható növekedéshez. A stratégiai üzleti kiegészítő jelleg, a technológia és a know-how megosztása, valamint a működési integráció révén arra számítunk, hogy növeljük márkánk értékét, nagyobb léptéket érünk el, és optimalizáljuk az ellátási láncot, hogy kiváló termékeket és szolgáltatásokat nyújthassunk ügyfeleinknek.
Számos kérdés vár azonban még válaszra. Lesznek-e új Sony BRAVIA OLED TV-k 2027. után, és ha lesznek, akkor azokba a TCL CSOT nyomtatott, azaz IJP OLED paneljeit építenék majd? Vajon lesznek-e az alsóbb kategóriákba sorolható Sony BRAVIA TV-k is? Hogyan alakul a korábban értékesített Sony BRAVIA termékek garanciája és támogatása?
Kapcsolódó tartalmak kereséséhez az alábbi címkék használatát javasoljuk.