Steve Jobs az Apple vezérigazgatója a Macworld 2008 bevezető előadásán jelentette be, hogy az iTunes immár megtekintésenként fizetett filmkölcsönzést is kínál, s ehhez az Apple TV-t is új rendszerszoftverrel látják el.
Apple TV: a vártnál gyengébb a kereslet
Az Apple nagy reményeket fűzött elsőgenerációs Apple TV médiaközpontjához, de elemzők eladási becslései azt jelzik, hogy a termék nem annyira sikeres, ahogy korábban gondolták.
Apple TV: médiaközpont Steve Jobs módra
Az Apple TV az iPod sikerét meglovagolva, az iTunes-on elérhető digitális műsortartalmak, vagy a házi PC-n tárolt videók, kép- és hanganyagok akár nagyfelbontású megjelenítését és meghallgatását teszi lehetővé a szokott egyszerű kezeléssel.